Сумеет ли Apple сохранить лицо после смерти харизматичного гуру?

В принципе Apple сегодня имеет все для того, чтобы оправиться от столь большой потери и успешно идти дальше, то есть активы и передовые технологии, позволяющие ей достойно конкурировать, а в некоторых областях и продолжать удерживать пальму первенства. Однако главный вопрос - в соответствии будущих продуктов, созданных уже без Джобса, поставленной им высокой планке.В каких-то стратегических вопросах его легендарной интуиции действительно может не хватить.

Бывшие и нынешние сотрудники, а также другие люди, наблюдавшие за компанией Apple в течение многих лет, отмечают: химия ее успеха состоит в жесткой дисциплине, сфокусированности на результат, долгосрочном мышлении и готовности попирать правила, по которым играет весь остальной бизнес. Этому подходу трудно жестко подражать, еще сложнее при этом добиваться успехов, сопоставимых с теми, что достигла "яблочная" компания.

Священнодействия в электронике

Одна из основных причин популярности продуктов Apple — это их уникальный дизайн. Работа дизайнеров компании была направлена на то, чтобы создавать "новую элегантность". При этом Стива Джобса никогда не интересовало, как отреагирует IT-индустрия на очередной новый продукт Apple. По словам очевидцев, обсуждая внешний вид будущего Mac, глава компании говорил, что он должен выглядеть как Porsche. Интуиция его не обманывала: компьютеры Apple действительно выглядят элитарно, и это видят и знают все, включая конкурентов.

Нестандартный подход Джобса касался и софта. К примеру, в 2000 году разработка программы, которую впоследствии нарекли iDVD, стала первым заданием для специалистов только что приобретенного Apple американского подразделения германской софтверной компании Astarte. Подготовительный этап занял три недели. В назначенный день разработчики принесли постраничную распечатку с идеями, на их взгляд, идеального интерфейса новой программы. Дальше, по словам одного из очевидцев, произошло невероятное.

В помещение входит Джобс, который, даже не взглянув на результаты этой работы, берет маркер и рисует на доске прямоугольник, поясняя, что вот это и есть новое приложение. "У него есть одно окно. Вы перетаскиваете ваше видео в это окно. Потом кликаете на иконку начала записи. Вот и все. Именно это мы и собираемся сделать", — заявил глава Apple.

Разработчики были ошеломлены, поскольку так решения о новых продуктах не принимались ни в их прежней компании, ни где-либо еще в IT-индустрии. Не случайно классический слоган Apple звучит так: "Think Different".

Еще одна фишка Apple — создание особой ауры вокруг своей продукции, будь то iPod, iPhone, iPad… Гениальным маркетинговым ходом компании при Джобсе стало создание так называемого мейнстрима для избранных. С его же подачи возникло и фанатичное ожидание новых гаджетов, породившее феномен близкого к религиозному пыла поклонников Apple, позволяющего им чувствовать себя чуть ли не избранными и безоговорочно принимать именно тот функционал, которым Джобс решил наделить то или иное устройство на данный момент.

Будущее без Джобса

Оставляя свой пост 24 августа 2011 года по состоянию здоровья, Стив Джобс сказал: "Я верю, что самые яркие и прогрессивные дни Apple еще впереди". Не секрет, что одним из любимых слов Джобса во время проводимых им презентаций было "революционный". Именно им он характеризовал свои новые продукты. Однако станут ли последующие продукты компании столь же прорывными?

"Стива Джобса заменить невозможно. Он создавал вещи, которые нужны людям, но до их появления никто не знал, что они нужны. Однако Apple — невероятно хорошо выстроенная компания. Те эксперты, которые говорят, что без Джобса у Apple нет будущего, забывают одну простую вещь: она одна из небольшого количества компаний, наверное, из трех, есть еще Google и Facebook, которые определяют развитие технологий, задающих движение индустрии на десятки лет, а другие компании только подстраиваются под них. Никто не знает, какие продукты Apple планирует выпустить, каков у нее запас разработок", — отмечает в беседе с РБК daily долголетний партнер Apple в России, основатель сети re:Store Евгений Бутман.

В принципе Apple сегодня имеет все для того, чтобы оправиться от столь большой потери и успешно идти дальше, то есть активы и передовые технологии, позволяющие ей достойно конкурировать, а в некоторых областях и продолжать удерживать пальму первенства. Однако главный вопрос — в соответствии будущих продуктов, созданных уже без Джобса, поставленной им высокой планке.

В каких-то стратегических вопросах его легендарной интуиции действительно может не хватить. "Компания Apple потеряла харизматичного лидера, а мир потерял гения и человека, не боявшегося воплощать свои фантазии и идти напролом. К сожалению, не имея подобного руководителя, который подталкивает вперед и позволяет не бояться совершать по-настоящему смелые шаги, вне зависимости от финансовых прогнозов, реакции рынка и ожиданий потребителей, любая корпорация может перейти в режим стагнации. Не хочется говорить, что со смертью Джобса для Apple все кончено, но скорее всего теперь компания возьмет немного более консервативный курс", — считает главный редактор портала Macster.ru Алексей Резванов.

Понятно, что все взгляды сейчас обращены на нового генерального директора Apple, от которого ждут новых технологических и маркетинговых чудес. "Тим Кук пришел в компанию 14 лет назад и является на сегодня единственным человеком, который способен сохранить, управлять и улучшать машину под названием Apple. Он невероятно работоспособен, эффективен, он жесткий, требовательный руководитель, — говорит Евгений Бутман. — Вопрос про будущее Apple без Стива Джобса состоит не в том, способна ли будет она много лет выпускать популярные, интересные, успешные продукты, а в том, последуют ли новые революционные продукты. Ответ на этот вопрос нам еще предстоит узнать".