"Тройка Диалог": прогноз результатов "СТС Медиа" за второй квартал по US GAAP – разочарования продолжатся // ПОКУПАТЬ
24 июля 2012 года
Мы ожидаем, что финансовые результаты будут слабыми из-за снижения доли зрительской аудитории канала СТС. Его доля целевой аудитории упала с 11,1% во втором квартале 2011 года и 11,0% в первом квартале 2012 года до 8,9% во втором квартале 2012 года, так как на канале почти не было премьер, не считая новых серий сериала "Закрытая школа".
Хотя снижение доли зрительской аудитории канала отчасти должно быть компенсировано ростом телесмотрения в России в целом, по нашим оценкам, рекламный инвентарь канала СТС все равно должен сократиться на 15% с уровня годичной давности. Соответственно, учитывая повышение рекламных расценок приблизительно на 8%, мы ожидаем снижения рекламной выручки основного канала компании приблизительно на 8% от уровня годичной давности в рублях и на 17% – в долларовом выражении.
- PDF 39 КБ