Apple Inc. готова потратиться на рекламу, чтобы остаться фаворитом инвесторов
30 октября 2009 года, 16:11
Apple Inc. намерена увеличить свой маркетинговый бюджет до $486 млн. Это стало ответом компании на выпуск новой операционной системы конкурирующим Microsoft. Благодаря увеличению количества рекламы Apple надеется удержать двузначные темпы роста выручки.
Один из крупнейших американских производителей компьютеров и телефонов Apple Inc. сообщил о намерении увеличить маркетинговый бюджет до конца года. Объем расходов на рекламу будет повышен на 3%, а объем средств на изучение аудитории – на 1%. С учетом этих изменений консолидированный маркетинговый бюджет Apple достигнет $486 млн. Рынок эту новость воспринял позитивно, и акции компании на вчерашней сессии на NASDAQ выросли на 2,55%, до $196,35.
Характерно, что даже с учетом изменений расходы Apple далеки от лидеров рынка. В частности, крупнейший производитель программного обеспечения Microsoft тратит на маркетинг около $1,4 млрд в год, а лидер рынка персональных компьютеров Dell Inc. – более $800 млн.
Эксперты связывают решение Apple с необходимостью продвигать свою новую операционную систему Mac OS X 10.6 Snow Leopard, которая была представлена в конце августа. Тогда на презентации компания объявила, что до начала зимы планирует продать 5 млн копий. В качестве промо-акции пользователи "яблочных" компьютеров получили возможность обновить операционную систему всего за $29. Для сравнения: заказ диска с OS X 10.6 Snow Leopard в интернет-магазине Amazon.com. обойдется дороже на $10.
Главный минус Snow Leopard – ее несовместимость с популярным процессором PowerPC. Зато с этим семейством процессоров работает новая Windows7. Microsoft начала официальные продажи этой системы неделю назад. Никаких официальных результатов пока не публикуется, но эксперты позитивно оценивают этот продукт. Главная причина – также эффективный маркетинг. Во время разработки Microsoft впервые отказалась от закрытости и вела активную работу с производителями компьютеров, комплектующих и программного обеспечения.
Рекламный бюджет может быть направлен и на популяризацию новых сервисов, которые в сентябре на выставке Apple в Чикаго презентовал основатель компании Стив Джобс. Главная новинка – обновленный магазин по продаже музыки iTunes, который сменил дизайн и стал более функциональным. Теперь в магазине появилась возможность оповещения друзей по Facebook и Twitter о прослушиваемой музыке. Еще одна "фишка" – обновленный магазин приложений для iPhone App Store, в котором есть возможность написания отзывов о приложениях и ранжирования их по количеству скачиваний.
Основная цель всех новых "фич" – удержать статус фаворита инвесторов в высокотехнологичном секторе. Именно котировки Apple первыми среди конкурентов обновили годовой максимум с начала кризиса. Стоимость "яблочных" акций увеличилась до $204,85. Это случилось в начале сентября, когда Стив Джобс заявил, что оправился после болезни, и указал, что он останется во главе компании как минимум до конца следующего года.
Однако спрос на бумаги стимулирует не только харизма Джобса, но и сильные финансовые показатели Apple. По итогам третьего квартала продажи Mac выросли на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Небольшой спад продемонстрировало лишь производство iPod, чьи продажи сократились на 1,8%. Все представленные цифры оказались выше прогноза экспертов.
В период с июля по сентябрь чистая прибыль Apple Inc. увеличилась на 46%, до $1,67 млрд. Выручка выросла на 25%, до $9,87 млрд.
Тогда эксперты оценили представленные результаты на "отлично". "Продажи iPhone были выдающимися, но я не вижу глобальных экономических сил, которые бы продлили этот сверхуспешный тренд", – прокомментировал портфельный менеджер фонда Jacob Internet Fund Райен Джейкоб.
Несмотря на усиление конкуренции, менеджмент Apple придерживается оптимистичного прогноза. "У нас есть хорошая линейка для рождественской торговли и несколько отличных продуктов на следующий год", – заявлял в сентябре основатель компании Стив Джобс. Финансовый директор Apple Питер Опенхеймер добавил, что ожидаемый доход фирмы в первом квартале 2010 финансового года составляет $11,3-11,6 млрд.
Позитивного мнения относительно акций компании придерживаются и финансовые аналитики. Рекомендацию "покупать" по ним выставили эксперты UBS, JMP Securities и Morgan Stanley.