Apple обыгрывает Amazon на его поле
22 марта 2010 года, 16:10
Apple намерена оспорить монопольное положение Amazon на рынке электронных книг и предлагает издательствам более выгодные условия сотрудничества. Amazon без боя сдаваться не намерен.
Акции мирового лидера интернет-торговли Amazon.com Inc. упали на 2,85%, до $130,35, и оказались в аутсайдерах на NASDAQ. При этом ключевой индикатор высокотехнологичной площадки NASDAQ Composite потерял лишь 0,71%.
Причина в том, что под угрозой оказалось одно из важнейших направлений бизнеса Amazon – торговля электронными книгами. Перед сессией The New York Times со ссылкой на осведомленные источники сообщила, что компания грозит прекратить продажи продукции некоторых издательств, если не будет достигнута устраивающая ее договоренность по торговле электронными книгами. По данным газеты, крупнейшие издательства отказываются переходить на трехлетние контракты с интернет-ритейлером. Благодаря долгосрочным контрактам Amazon намерена сохранить свое лидерство на рынке электронных книг. "В четвертом квартале прошлого года выручка компании составила $9,52 млрд, – указывает аналитик Collins Stewart Синдия Огари – Поскольку, продажи книг формируют до 30% выручки компании, то это около $3,2 млрд".
На текущий момент Amazon контролирует 90% сектора, однако это положение может быть изменить Apple. В начале апреля "яблочная" компания выпускает новый планшет iPad и намерена предоставить широкий выбор электронных книг для его пользователей. Apple уже договорилась с пятью крупнейшими издательствами: Macmillan, Simon & Schuster, Hachette, HarperCollins и Penguin – о продаже их электронной продукции на ресурсе iBookstore, разработанном для владельцев iPad. По условиям соглашения, издатели установят розничные цены для каждой книги в размере от $12,99 до $14,99 против $9,99 стоимости книг у Amazon. При этом Apple согласилась снизить комиссию до 30% благодаря повышению цен на книги. При этом издатели согласились не продавать электронные книги по ценам ниже, чем в iBookstore, что и повлекло за собой пересмотр контрактов с Amazon.
Интернет-ритейлер выразил готовность перейти на новые условия торговли, если издательства, в свою очередь, перейдут на трехлетние контракты с фиксированной ценой. Однако крупные издательства не спешат подписывать долгосрочные соглашения из-за изменчивости цифрового книжного мира.
Параллельно Amazon начал переговоры с небольшими издательствами, которые в большей степени зависят от интернет-гиганта и еще не подписали контракты с Apple. Главная цель компании – сохранить свою модель оптового ценообразования, позволяющую удерживать цены на низком уровне. "Тактика Amazon вполне проста и логична, – констатирует в интервью The New York Times вице-президент по развитию бизнеса Oxford University Press Эван Шмитан. – В сложившихся условиях она стремится заручиться поддержкой как можно большего числа изданий и тем самым ограничить влияние Apple на отрасль". Однако, по прогнозам эксперта, монополия Amazon идет к концу, и в лучшем случае ее доля рынка сократится до 50%.
Amazon не первый раз конфликтует с издателями. Два месяца назад в ходе спора о формировании цены с одним из шести крупнейших издательств США Macmillan Amazon удалил кнопки покупки с более чем тысячи страниц, выложенных в сеть книг.
Российские участники рынка констатируют, что противостояние Apple и Amazon не стало сюрпризом для отрасли. "Рынок электронных книг – один из самых перспективных и быстрорастущих секторов интернет-торговли, и желание Apple увеличить на нем свою долю вполне логично", – считает директор по продажам OZON.ru Алексей Вайсберг. При этом от каких либо конкретных цифр эксперт предпочел воздержаться, поскольку, несмотря на бурный рост, рынок находится лишь в начале своего развития и большинство участников не спешит раскрывать своих показателей.
Инвестиционные аналитики относятся к акциям Amazon со сдержанным оптимизмом. Аналитики Collins Stewart и Kaufman Bros присваивают бумагам ритейлера рекомендацию "держать", а эксперты Needham выставили по бумагам рекомендацию "покупать".