Титан

24 августа станет траурным днем для многих поклонников Apple по всему земному шару. Стив Джобс, идеолог компании, выпустивший на рынок культовые iPod, iPhone и iPad, уходит с поста главы Apple. Несмотря на то, что с начала 2011 года Джобс был в отпуске по состоянию здоровья, эта новость стала потрясением как для Apple-сообщества, так и для инвесторов. Сразу после заявления Джобса капитализация компании упала на 7% — весь мир говорит "Apple" – подразумевает "Джобс". Как Стив Джобс построил самую дорогую хай-тек компанию в мире и что с ней будет дальше?

Худо и добро

Жизнь Стива Джобса складывалась непросто с самого начала. Он родился 1955 году в Сан-Франциско, и мать — молодая незамужняя аспирантка сразу отдала его приемным родителям. Учась в школе в Купертино, где сейчас находится штаб-квартира Apple, он летом подрабатывал в Hewlett-Packard, там он познакомился с будущим сооснователем компании Стивом Возняком. Поступив в колледж в Орегоне, он продержался там всего один семестр. "Я наивно выбрал колледж, который был почти таким же дорогим, как и Стэнфорд, и все накопления моих родителей были потрачены на подготовку к нему. Я не знал, чем хочу заниматься в жизни и не понимал, как колледж поможет мне с этим определиться. И просто тратил деньги родителей, которые они копили всю жизнь. Поэтому я решил бросить колледж", — рассказывал Стив Джобс. Однако он прожил в кампусе колледжа еще полтора года: посещал некоторые лекции, спал на полу в комнатах друзей, сдавал бутылки от Кока-колы и каждую неделю проходил по семь миль, чтобы раз в неделю нормально поесть в храме кришнаитов. «Вначале я был напуган, но сейчас я понимаю, что это было лучшим решением в моей жизни», — вспоминал Стив Джобс.

Спустя два года он вернулся в Калифорнию и стал работать в компанию Аtari, известного в то время производителя компьютерных игр для игровых автоматов. Накопив денег, отправился в Индию в поисках духовного озарения и вернулся убежденным буддистом. Вернувшись в Atari, Джобс ввязался в проект по созданию печатной платы для игры Breakout. Но поскольку сам Джобс не слишком разбирался в микросхемах, он привлек к этому делу Возняка, однако, несмотря на выполненную работу, Atari их "кинуло" — напарникам заплатили всего по $350. 

Не бывает худа без добра: совместный опыт привел Джобса и Возняка к созданию компании Apple, история которой началась в гараже родителей Джобса. Созданные партнерами персональные компьютеры Apple I и Apple II продавались отлично. Возняк занимался разработками, а Джобс — продажами. К 1980 году компания имела большой вес на рынке и решилась провести размещение акций на бирже. Оно стало крупнейшим со времен размещения Ford в 1956 году.

Понимая, что при таком стремительном росте компании нужен профессиональный управленец, в 1983 году Джобс переманил из PepsiCo ее главу Джона Скалли, чтобы вместе «изменить мир». Годом спустя Джобс представляет первый Macintosh — компьютер с графическим интерфейсом.   Однако последовавший спад продаж компьютеров во всем мире привел к корпоративному конфликту, и Скалли вышвырнул Джобса из его же детища. "То, что было смыслом всей моей взрослой жизни, пропало", — с горечью вспоминал Джобс. Однако спустя несколько месяцев он уже создал компанию NeXT, опять занявшись разработкой компьютеров. Впоследствии эта компания отказалась от производства и сосредоточилась на разработке программного обеспечения. Тогда же он приобрел у Джорджа Лукаса подразделение компьютерной графики Lucasfilm, дав ей новое название — Pixar. Мультфильмы "История игрушек", "Монстры", "В поисках Немо" и множество других вышли из-под "пера" именно этой студии. В 2006 году Джобс продал ее Walt Disney, получив взамен 7% киногиганта.

Трудный ренессанс

Тем временем в начале 90-х Apple переживала не лучший период своей истории. Компьютеры стандарта IBM PC под управлением Windows отбирали долю рынка у макинтошей, и Apple теряла свою долю. В 1997 году Apple купиала NeXT, и, таким образом, Джобс вернулся в Apple, а разработки NeXT легли в основу операционной системы MacOS. С этого момента начался ренессанс Apple.

В 1998 году запускается футуристический компьютер iMac, через год появляется ноутбук iBook, через три – компьютер Power Mac G4. Продажи растут как на дрожжах. В 2001 году выходит первое поколение аудиоплеера iPod, сразу ставшее культовым. Появляется сеть фирменных магазинов Apple Store, онлайн-магазин музыки iTunes. Взлет не прервался даже когда Джобс оказался на грани жизни и смерти. В 2003 году у Джобса диагностируют рак поджелудочной железы, врачи говорят, что ему остается жить не более полугода, но его успешно прооперировали. И в 2007 году Apple вновь потрясает мир, выпуститв iPhone. В 2009 году Джобсу пришлось перенести еще одну сложнейшую операцию — по пересадке печени. Но уже в 2010 году выпущен iPad, котировки корпорации стремительно растут – за десять лет цена акций вырастает с десятка долларов до трех сотен. 

Про Стива Джобса часто говорят, что он не изобрел, а переизобрел что-то. Действительно, аудиоплееры были и до iPod, смартфоны существовали и до iPhone, а планшетники — до iPad. Но именно его компания смогла пересоздать их так, что эти продукты стали желанными для миллионов людей по всему миру. 

Время пришло

Теперь место Джобса должен занять его любимчик Тим Кук, исполнявший до сего времени обязанности генерального директора, а всего в компании он работает 13 лет. В том, что Кук умеет справляться с продажами, нет никаких сомнений. Но вот останется ли "яблочная" компания самой инновационной, это вопрос — говорят, что и iPhone, и iPad Джобс придумал лично. 

Роджер Макни, финансист из Кремниевой долины, отмечает: "Джобс — последний из великих строителей. Пока все директора в Америке занимаются сокращениями расходов и увольнениями, он же развивал компанию и создавал новые рабочие места". Бывший сотрудник Apple Дэвид Морин в интервью WSJ добавляет: "Стив вдохновил целое поколение предпринимателей в области технологий".

Кука принято считать очень сильным и жестким управленцем, но никто не отзывается о нем как о "провидце". Он наладил бизнес в Китае, но удалось ли бы ему это, не будь в его активе таких мощных продуктов, как iPhone? 

Оптимистов, впрочем, больше. Инвестор Майкл Бингер из фонда Thrivent Asset Management говорит, что владеет акциями Apple и не собирается их продавать. Мол, они до сих пор недооценены, а реагировать на уход Джобса не стоит: все и так знали, что это случится, раньше или позже. Алексей Бойко, эксперт MForum Analytics, считает, что в ближайшие месяцы компании ничто не угрожает: "Как и любой состав, который набрал скорость и обладает гигантским запасом инерции, Apple "заряжена" инновациями, в компании выстроены бизнес-процессы, грамотно расставлены приоритеты направлений R&D (исследования и разработка), маркетинга и производства. iPhone 5 практически готов, почва для него в виде платежеспособного спроса и ожидания возможности его купить подготовлена. То же касается и планируемого выхода в среднеценовой сегмент — там тоже все "на мази". 

Такого же мнения придерживается и Леонид Делицын из "Финама". «Компания останется инновационной, ведь и сам Джобс вряд ли будет держать новые идеи от нее в секрете", — говорит он. "Кроме того, момент сейчас более или менее благоприятный — сформирована огромная армия поклонников продуктов Apple, которые сверхлояльны к его продуктам. Сейчас ей и не требуется великий изобретатель, ей достаточно твердой руки управленца и искусной логистики. Если в шкафу нет каких-нибудь скелетов, для бизнеса критических угроз нет".