«Балтика» напоит квасом
23 марта 2009 года, Ведомости,
Ринат Сагдиев
Статья на сайте-источнике: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2009/03/23/187438
Крупнейший российский пивовар - «Балтика» намерена уже через год завоевать 10% рынка кваса.
В апреле «Балтика» начнет производство кваса под брендом «Хлебный край». «Конкуренция в категории кваса меньше, чем на пивном рынке, что обеспечивает хорошие условия для запуска», — приводятся в сообщении компании слова вице-президента по маркетингу Дениса Шерстенникова. Рынок контролируют две компании: «Очаково» с долей 43,4% (оценка «Бизнес аналитики» в денежном выражении на ноябрь — декабрь 2008 г.) и «Дека» (бренды «Никола» и «Добрыня Никитич») с долей 24%, а доли других игроков намного меньше, отмечено в презентации «Балтики».
К концу 2009 г. «Балтика» рассчитывает занять до 10% квасного рынка, потратив на продвижение кваса больше, чем любой другой производитель этого напитка, отмечено в презентации. Например, «Дека» собиралась потратить на рекламу кваса в 2008 г. около 200 млн руб. В ценовой политике «Балтика» будет ориентироваться на «Очаково»: при стоимости двухлитровой бутылки очаковского кваса в 46 руб. рекомендованная цена на 2,5 л «Хлебного края» составит 57 руб. «Балтике» поможет и отличная дистрибуторская сеть, способная обеспечить наличие напитка по всей стране, считает сотрудник конкурирующей пивной компании.