Х5 заработала больше всех на собственных торговых марках
28 сентября 2011 года, РБК Daily,
Евгения Перцева
Статья на сайте-источнике: http://www.rbcdaily.ru/
Х5 Retail Group оказалась лидером российского рынка ритейла не только по общей выручке, но и по объему продаж товаров под собственными торговыми марками (СТМ): в 2010 году этот показатель составил около 37 млрд руб. Следом в рейтинге традиционно идет "Магнит", которому на частных марках удалось заработать почти 30 млрд руб. Удивила составителей рейтинга сибирская сеть "Мария-Ра", доля СТМ в выручке которой достигла 16%. Обогнать ее смогла лишь Х5 с показателем 23%.
Специалисты информационного агентства INFOline составили рейтинг Private label profi, в котором анализируется активность продуктовых ритейлеров в области развития СТМ. Генеральный директор агентства Иван Федяков говорит, что тема развития частных марок сейчас максимально модная для торговых сетей. "Правда, рынок СТМ в российской продуктовой отрасли достиг лишь показателя 2—3% от выручки, в то время как западные коллеги достигли 20—30%, а например, Walmart — почти 80%", — добавил он.
Используя данные, которые находятся в открытом доступе и предоставлены самими ритейлерами за 2010 год и первые шесть месяцев 2011 года, аналитики выяснили, что больше всего на СТМ сейчас зарабатывает Х5. По итогам 2010 года ритейлер смог получить 37 млрд руб. на товарах с собственными именами. Эта цифра учитывает продажи в магазинах "Пятерочка", "Перекресток" и "Копейка". Далее в списке идет "Магнит", который на private label заработал 29,9 млрд руб.
Иван Федяков особо отмечает достижения сибирского ритейлера "Мария-Ра", который смог довести долю СТМ в объеме выручки до 16%, строкой выше находится лишь Х5 с 23%, позади остались такие серьезные игроки, как "Магнит" (12,7%), "Ашан" (12%), "Дикси" (10,5%) и "Лента" (9,6%).
По словам г-на Федякова, в "Мария-Ра" речь идет не об одном зонтичном бренде, а об отдельных торговых марках. "Это прекрасная форма защиты от федеральных ритейлеров, которые пытаются развернуться в этом регионе", — считает эксперт. Он поясняет, что потребители постепенно привыкли к местным товарам. "По сути, все сети сейчас продают одни и те же бренды, одинаковые товары, среди возможностей для конкуренции лишь цены, которые стараются делать максимально низкими, но теперь ритейл постепенно подключает и конкуренцию посредством СТМ", — уточняет г-н Федяков.
По итогам первого полугодия 2011 года доля СТМ в общем числе товаров самая высокая у "Копейки" — 24% (пока Х5 до конца не определилась, какие частные марки исчезнут после полной интеграции сети дискаунтеров в ее бизнес), "Ашана" (супермаркеты "Атак") — почти 19% и "Пятерочки" — 16,4%.
По количеству наименований больше всего СТМ у Metro Cash & Carry — 4,2 тыс., на 1 тыс. меньше у санкт-петербургской сети "О’Кей". "Фактически все федеральные ритейлеры уделяют большое внимание private label, меньше всех — "Седьмой континент", который вкладывает усилия в алкоголь под своим именем, что расценивается специалистами как не лучшая идея", — подытожил г-н Федяков.