PepsiCo приклеилась к марке конкурента
22 ноября 2011 года, Газета "Коммерсантъ",
Ксения Шамакина, Олег Трутнев
Статья на сайте-источнике: http://www.kommersant.ru/doc/1821307
На прошлой неделе Роспатент зарегистрировал новые марки ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания" — "Эффективиа" и "Активно не значит эффективно". Под этими знаками компания теперь может выпускать йогурты, кефиры, молочные десерты и другие молочные продукты, следует из данных Роспатента.
Новая марка созвучна бренду йогуртов "Активиа", которые с 2001 года производит французская Danone.
Директор по коммуникациям PepsiCo в России Александр Костиков говорит, что компания подавала заявку на регистрацию новых товарных знаков еще до смены собственников "Вимм-Билль-Данна", осенью 2010 года. "Мы не можем отвечать за решения прежнего руководства",— заявил он. Планов по выпуску нового йогурта сейчас нет.
По данным Canadean, "Danone-Юнимилк" сейчас лидирует на молочном рынке с долей 22,5% в денежном выражении. "Вимм-Билль-Данн" немного отстает с долей 20%.
"Danone-Юнимилк" мог бы оспорить регистрацию конкурентом "созвучного" товарного знака, говорит партнер "Городисский и партнеры" Виктор Станковский. В этом случае "Вимм-Биль-Данну" грозит лишь потеря спорной марки.