Лишняя роскошь

Финский производитель мобильных телефонов и смартфонов Nokia может продать подразделение люксовых телефонов Vertu. Компания хочет сконцентрироваться на продажах смартфонов под собственной торговой маркой на операционной системе Windows Phone, отказавшись от побочного бизнеса.

Сейчас телефоны Vertu продаются в более чем 600 магазинах в 60 странах мира. Стоимость телефона может достигать $300 тыс. В отделке моделей используются золото, платина и драгоценные камни. Наиболее популярны "бриллиантовые" телефоны в России, на Ближнем Востоке и в Азии. С точки зрения технической начинки они не блещут какими-то запредельными возможностями, в них используется все та же система Symbian, что в большинстве смартфонов Nokia, но в каждом телефоне Vertu есть специальная кнопка для связи с командой помощников, которые могут заказать такси или столик в ресторане.

О возможной продаже Nokia люксового подразделения сообщила британская газета Financial Times. Официального сообщения о начале каких-либо переговоров нет, в самой Nokia не комментируют появившиеся слухи. В то же время источники FT отмечают, что компания уже наняла инвестбанк Goldman Sachs для проведения сделки, хотя переговоры с претендентом еще на первоначальной стадии, пока даже не проведена оценка люксового производителя. Все, что известно о финансовых показателях  Vertu, — это примерная выручка подразделения, составляющая от 200 до 300 млн евро в год. По данным газеты, уже сейчас компанией интересуются частные фонды. Кроме того, Nokia хочет привлечь внимание владельцев люксовых брендов, которых может заинтересовать клиентская база Vertu на развивающихся рынках.

Эксперты не удивлены такому решению Nokia. По мнению Алексея Бойко, аналитика информационно-аналитического агентства M-Forum, с помощью продажи Vertu Nokia старается избавиться от бизнеса, который не будет активно расти в перспективе. "В периоды кризисной турбулентности на рынке спрос на эксклюзивные изделия вроде Vertu сокращается, поскольку потребители более экономно подходят к собственным тратам, особенно в Европе", — уверен он. Продажа может быть также и частью реструктуризации компании, которую активно начал новый исполнительный директор Стивен Элоп.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин считает, что проблемы Vertu в том, что марку решили сделать более массовой и начали выпускать смартфоны, хотя раньше в компании не делали ставку на функциональность. Но в этом сегменте оказалось трудно конкурировать с Apple и Samsung, которые предлагают значительно более функциональные модели, считает Муртазин. Эксперты отмечают, что дела у Vertu шли хорошо, пока на рынке не стали появляться люксовые версии смартфонов от Apple или Samsung. С тех пор как стало можно приобретать "бриллиантовые iPhone", доля рынка Vertu начала падать.

По мнению аналитиков, такой бренд, как Vertu, может выкупить любая из пока не слишком известных китайских компаний. Алексей Бойко полагает, что именно китайцы любят демонстрировать свой технологический успех и способны производить хорошую "начинку" для телефонов. Они могут купить производство из-за бренда и дизайна, чтобы развивать люксовый сегмент продаж телефонов.