Портвейн "Три топора" от X5 Retail Group
2 мая 2012 года, Известия,
Юлия Куликова
Статья на сайте-источнике: http://www.izvestia.ru/news/523396
Розничная компания Х5 Retail Group, управляющая сетями "Пятерочка", "Перекресток" и "Карусель", может запустить собственную линию недорогого портвейна под маркой "Порт 777". Алкогольные эксперты считают выпуск очередных "трех семерок" непродуманным занятием — ассоциация с известным советским напитком может дискредитировать имидж ритейлера.
Заявку на регистрацию торговой марки "Порт 777" в Федеральную службу по интеллектуальной собственности подала дочерняя структура ритейлера ЗАО "Торговый дом "Перекресток". Как рассказал бывший вице-президент X5 Retail Group по собственным торговым маркам, ныне независимый эксперт по брендингу Александр Анфиногенов, идея выпуска портвейна возникла у продовольственной группы еще несколько лет назад. "Планировалось, что это будет недорогая алкогольная продукция в соответствии с традициями "трех семерок", — рассказал он.
Как сообщил председатель подкомитета по алкоголю Торгово-промышленной палаты РФ Вадим Дробиз, бренд портвейна "777" не имеет правообладателя и не может быть зарегистрирован. "Цифры являются общеупотребительными и имеют охрану, поэтому в случае с портвейном все производители регистрируют комбинированные товарные знаки — цифры на фоне изображения. Поэтому этикетки этого портвейна все разные", — отмечает Анфиногенов. Аналогичным образом регистрируется "Порт 777", название которого расположено на фоне рисунка "морской тематики".
Эксперты сходятся во мнении, что идея выпуска портвейна, который будет ассоциироваться у покупателей с советским напитком сомнительного качества, не совсем удачна. "Зачем делать маргинальный продукт? У потребителя это название вызывает рвотный рефлекс, так как в СССР не было человека, который не упивался бы этим портвейном до невменяемого состояния", — говорит известный алкогольный маркетолог Станислав Кауфман. По мнению Анфиногенова, эта идея похожа на попытку провести разовую акцию, нацеленную на "быстрый сбор денег с неразборчивых покупателей".
Супермаркеты Х5 Retail Group ("Перекресток" и "Пятерочка") занимают третье место среди торговых сетей по объему реализации собственной продукции. В сети Metro число собственных продуктов достигает 3,8 тыс., в "Ашане" — 1,6 тыс., в "Перекрестке" и "Пятерочке" — около 1,2 тыс.
В число собственных торговых позиций Х5 Retail Group входят морепродукты Fish House, овощные консервы Global Village, кросскатегорийные товары "Красная цена" и "Пять плюсов", виски Black Horse, кондитерские изделия "Шарлиз" и "Ледниковый период", вермут Santanelli, вина Vinogor, "Молоко любимой женщины", молочные продукты "Селяночка", гигиенические средства Pupi и Tolli.