РБК открылся TNS
23 апреля 2009 года, Газета «Коммерсантъ»,
Сергей Соболев, Александр Малахов
Статья на сайте-источнике: http://kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1159611
Три года понадобилось исследовательской компании TNS Russia, чтобы договориться с медиахолдингом РБК об измерении аудитории его интернет-ресурсов. Первые данные свидетельствуют, что по размеру дневной аудитории сайт rbc.ru в 15 раз уступает лидеру рунета "Яндексу". Но это по-прежнему самый популярный в сети ресурс деловых новостей.
TNS Russia начинает в рамках проекта Web-Index измерения аудитории интернет-ресурсов холдинга РБК, заявил вчера на объединенной конференции РИФ + КИБ гендиректор компании Руслан Тагиев. "В среду утром руководство РБК окончательно подтвердило наши договоренности о сотрудничестве",— уточнил он. С апреля данные по аудитории РБК будут включаться в ежемесячный отчет Web-Index, при этом тестовые измерения начались еще зимой.
TNS запустила свой проект по измерению аудитории интернета Web-Index три года назад. На сайтах исследователь поставил свои счетчики, которые распознают заранее отобранных респондентов в возрасте 12-54 лет. Первые тестовые данные по Москве исследователь представил в октябре 2006 года, измерив аудиторию 52 площадок, в том числе "Яндекса" и Mail.ru. Но тогда TNS не смогла договориться о сотрудничестве с двумя крупными холдингами — Rambler Media и РБК. Только через год — в ноябре 2007 года — Rambler Media все-таки согласился поставить на своих ресурсах счетчик измерителя.
В 2006-2007 годах ключевой ресурс РБК — новостной сайт rbc.ru — считался четвертым по популярности ресурсом рунета после "Яндекса", Mail.ru и Rambler. Но за последние годы после бурного развития социальных сетей представление о лидерах изменилось, напоминает гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов. В марте этого года rbc.ru по размеру дневной аудитории (571 тыс. человек) занимал девятое место, объявила вчера TNS.
Данные TNS подтверждают, что РБК по-прежнему является самым популярным ресурсом деловых новостей, признает Чернышов. При этом РБК остается одной из самых дорогих площадок интернета, добавляет директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. Тысяча показов баннерной рекламы на главной странице rbc.ru, по данным агентства, стоит от 1 тыс. руб., тогда как на "Яндексе" — 150-170 руб.
Руководство РБК согласилось сотрудничать с TNS из-за снижения расходов на интернет-рекламу, полагает аналитик "Тройки Диалог" Анна Лепетухина. "Если до кризиса компании соглашались размещать рекламу на ресурсах и без независимо подтвержденной аудитории, то сейчас рекламодателям важно иметь четкое представление, за что они платят деньги",— поясняет Лепетухина.