"Билайн" договорился с Facebook о бесплатном доступе к полной версии соцсети

Мобильный оператор "ВымпелКом" (бренд "Билайн") и социальная сеть Facebook анонсировали сегодня совместный проект по предоставлению абонентам мобильного интернета бесплатного доступа к полноценной мобильной версии социальной сети. До этого Facebook уже делал ряд проектов по бесплатному доступу с российскими операторами, однако они касались лишь специальной версии 0.facebook.com со значительно ограниченной функциональностью.

Впрочем, бесплатным будет только доступ к собственным сервисам Facebook — видео, вставленные со сторонних ресурсов, таких как YouTube или Vimeo. В то же время доступ к сторонним приложениям, написанным с помощью html5 и работающим внутри Facebook (например, читалки новостей), также будет считаться бесплатным.

Пользователи мобильного интернета в России в основном подключены к безлимитным тарифам, но большинство таких тарифов подразумевают ежечасные, ежедневные или ежемесячные ограничения по объему скачиваемой информации, после достижения которых резко снижается скорость. В совместном проекте "Билайн" и Facebook это учтено — трафик Facebook не будет учитываться в данных ограничениях. В то же время при нулевом и отрицательном балансе связь с Facebook действовать не будет.

Характерно, что бесплатный доступ не касается владельцев модемов "Билайн". Представители оператора объяснили это двумя факторами — во-первых, до 70% пользователей USB-модемов подключают их стационарно, тогда как Facebook интереснее всего увеличивать именно мобильную аудиторию; во-вторых, до 90% модемов подключены по безлимитным тарифам.

Представитель Facebook в России Екатерина Скоробогатова пока не готова комментировать возможные партнерства с другими операторами, но отмечает, что «Билайн» уже давно является для социальной сети своего рода "обкаточным партнером", с которым проверяются различные не опробованные форматы работы.

По популярности у российской аудитории Facebook значительно уступает местным социальным сетям, особенно "Одноклассникам" и "В Контакте", но растет довольно уверенными темпами — январские измерения comScore показали 35% годового прироста. В то же время российская аудитория славится высокой вовлеченностью, проводя в социальных сетях гораздо больше времени, чем жители большинства других стран.

— На мой взгляд, это очень своевременная и правильная мера, однако срок акции достаточно короткий — не все абоненты успеют узнать о ней. Это классический прием "подсадки", предоставляя доступ к качественной услуге на слишком короткий срок. В то же время бесплатный доступ все равно стимулирует покупку доступа к интернету — в Facebook хватает ссылок на контент со сторонних ресурсов, и абоненты будут генерировать повышенный платный трафик, пользуясь бесплатным сервисом. Сэкономить не получится, — предостерегает пользователей аналитик MForum.ru Алексей Бойко.

— Не думаю, впрочем, что Facebook значительно увеличит аудиторию в результате этой акции. Какой-то рост будет, но ограничения по времени и работа только с одним оператором дадут лишь небольшой эффект. Это по сути только стимуляция повышения вовлеченности, — добавляет аналитик.

Бесплатный доступ к Facebook в сети "Билайн" заканчивается 15 января 2013 года.