Заведующий вкладом
8 октября 2009 года, Газета «Коммерсантъ»,
Ксения Дементьева
Статья на сайте-источнике: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1251706&NodesID=4
Сбербанк, чья доля на рынке вкладов в августе упала ниже 50%, намерен вернуть себе утраченные позиции. Крупнейший банк делает ставку на состоятельных клиентов: в 2010 году ставки по вкладам от 700 тыс. руб., которые не полностью покрываются фондом страхования вкладов, будут повышены. Таким образом, Сбербанк рассчитывает не только увеличить долю на рынке депозитов, но и сократить издержки на привлечение средств населения.
Вчера Сбербанк объявил о планах по оптимизации своей депозитной линейки. В ней планируется оставить три депозитных продукта с различными ставками в зависимости от сроков и суммы вклада, а также целевые депозиты для определенных категорий потребителей, например пенсионеров и молодежи. Сейчас у Сбербанка более десяти видов вкладов. "Цель оптимизации депозитной линейки — сделать ее более понятной для клиентов",— отметила директор управления вкладов и инвестиционных продуктов физических лиц Сбербанка Наталья Коновалова. По ее словам, активно процесс оптимизации будет запущен с 2010 года и завершится ко второму полугодию. Первые пилотные проекты стартуют уже в декабре текущего года в Северо-Западном и Западно-Уральском банках Сбербанка.
С помощью новой линейки вкладов Сбербанк планирует не только сохранить уже имеющихся, но и привлечь новых клиентов из других банков. "Несмотря на то что в августе в целом отмечался приток вкладов, доля Сбербанка на рынке депозитов физических лиц упала ниже 50%,— поясняет госпожа Коновалова.— Такое падение отчасти обеспечено переходом вкладчиков к нашим ближайшим конкурентам в виду их агрессивной политики по привлечению вкладов, в частности высоких ставок по ним". Как ранее сообщал "Ъ" (см. номер от 24 сентября), по итогам августа доля Сбербанка снизилась до 49,7%.
Впрочем, конкурировать с другими банками посредством изменения ставок по всей линейке вкладов Сбербанк не планирует. Свои усилия по расширению клиентской базы крупнейший банк страны сосредоточит в узком сегменте состоятельных вкладчиков. "Повышение затронет ставки по вкладам на сумму свыше 700 тыс. руб. (максимальный размер страхового возмещения вкладчикам от государства в случае отзыва у банка лицензии.— "Ъ"),— указывает госпожа Коновалова.— Для нас эта категория вкладчиков является наиболее предпочтительной".
Предлагая более привлекательные условия по крупным вкладам, Сбербанк получит возможность экономии на операционных издержках, считают участники рынка. "Учитывая, что издержки на открытие крупного и мелкого вклада одинаковы, крупные вклады привлекать выгоднее с точки зрения себестоимости обслуживания",— резюмирует зампред правления банка "Уралсиб" Илья Филатов.