Детям до 12 запрещается
13 октября 2009 года, Газета «Коммерсантъ»,
Сергей Соболев
Статья на сайте-источнике: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1254957&NodesID=4
Российские офисы шести транснациональных корпораций, в том числе входящие в десятку крупнейших в стране рекламодателей Mars Inc. и Unilever, c 2010 года добровольно откажутся рекламировать свою продукцию в телепрограммах, где дети до 12 лет составляют не менее половины всех зрителей. Как выяснил "Ъ", такие передачи сегодня есть только на канале "2х2".
19 октября, ряд транснациональных компаний подпишут обязательство о добровольном ограничении с января 2010 года своей рекламы, направленной на детей, рассказал "Ъ" гендиректор Ассоциации рекламодателей России Федор Борисов. По его словам, уже гарантировали свою подпись под документом Coca-Cola Co., Kellogg`s, Kraft Foods, Mars Inc., PepsiCo и Unilever. Это подтвердили и представители Kraft Foods и Unilever.
Впрочем, на крупнейших российских телеканалах вообще нет программ, половину аудитории которой составляют дети до 12 лет, свидетельствуют данные телеизмерений TNS. Например, в будний день 29 сентября на "Первом канале" максимально высокая доля зрителей 4-12 лет от всей аудитории программы была у канала "Доброе утро" — 11,1%. На канале "Россия" в тот день у передачи "Спокойной ночи, малыши" аналогичный показатель составил лишь 10,4%. На НТВ максимальный показатель — 8,4% — зафиксирован у фильма "Родной сын". На СТС и ДТВ высокая концентрация непосредственно детей наблюдается во время трансляций мультфильмов, но их все равно оказывается меньше трети всех зрителей.
Лишь на канале "2х2" преимущественно в утренние часы доминируют дети до 12 лет.