"Виатра" стимулирует рекламу
19 октября 2009 года, Газета «Коммерсантъ»,
Сергей Соболев
Статья на сайте-источнике: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1258569&NodesID=4
Компания "Виатра", миноритарным акционером которой является Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР), купила примерно за $10 млн своего конкурента — оператора "Юпон", размещавшего рекламу на 250 перетяжках в Москве. После сделки "Виатра" будет управлять примерно 365 рекламоносителями и станет вторым по величине игроком в этом сегменте после структур News Outdoor. Перетяжки более рентабельный бизнес, чем традиционные щиты 3 х 6 м, но именно против них чаще всего выступают чиновники. Новая редакция отраслевого ГОСТа с сентября вообще запрещает установку новых перетяжек.
Столичная группа компаний "Продвижение", принадлежащая Борису Мезенцеву и Владимиру Шестаковичу, продала весь свой бизнес по размещению рекламы на транспарантах-перетяжках, оформленный на ООО "Юпон", рассказал "Ъ" сам господин Мезенцев. Покупателем выступило ЗАО "Виатра", работающее под брендом Citygraphics. Гендиректор "Виатры" Сергей Субботин подтвердил факт сделки.
При заявленной выручке 200 млн руб. за прошлый год докризисная цена "Юпона" превышала $15 млн, полагают опрошенные "Ъ" операторы. Сейчас "Юпон" мог стоить около $10 млн, ведь по итогам первого полугодия совокупный доход операторов наружной рекламы упал на 39%, до 13,3-13,5 млрд руб.
Решение продать "Юпон" господин Мезенцев объясняет желанием более активно развивать другой бизнес своей группы — производство так называемых POS-материалов (специальных устройств, привлекающих внимание к выложенному на магазинной полке товару). Желание же "Виатры", по его словам, упрочить свои позиции в наружной рекламе подкреплено инвестициями ЕБРР. Еще в 2007 году банк выкупил за $7,5 млн миноритарную долю (ее размер не разглашался) в ЗАО "Виатра". Покупка "Юпона" была профинансирована в том числе и на привлеченные тогда от ЕБРР средства, подтвердил господин Субботин.
Наконец, в сентябре вступили в силу подготовленные Ростехрегулированием изменения в ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений", которые полностью запретили размещение перетяжек над проезжей частью в населенных пунктах. Запрет распространяется только на вновь устанавливаемые конструкции, уточняют в Ростехрегулировании и МВД (см. "Ъ" от 25 августа и 8 сентября). Долгосрочные контракты владельцев столичных перетяжек с городскими властями истекают в 2011-2012 годах.