Стали скромнее на четверть
9 ноября 2009 года, Ведомости,
Василий Кудинов
Статья на сайте-источнике: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2009/11/09/218359
В течение этого года российские банки постепенно наращивают расходы на рекламу. Тем не менее в III квартале они были всё еще почти на 30% ниже, чем годом ранее.
За девять месяцев этого года расходы российских банков на рекламу составили 9 млрд руб., подсчитал начальник аналитического управления Банка корпоративного финансирования Максим Осадчий на основании отчетности банков, опубликованной на сайте ЦБ. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот показатель сократился на 28,8%.
Нынешний год отличается от прошлого не только более скромными тратами банков на рекламу. Если в 2008 г. расходы на нее в III квартале (4,8 млрд руб.) были меньше, чем во втором (5 млрд руб.), то в этом году данная статья расходов последовательно увеличивается: 1,9 млрд руб. в I квартале, 3,5 млрд руб. — во II квартале и 3,7 млрд руб. — в III квартале, уверяет Осадчий.
Банкиры признавали, что у них, как и у компаний из других секторов, в первую очередь подверглись сокращению рекламные и маркетинговые бюджеты. Однако совсем отказываться от рекламы банки не спешили. С началом кризиса многие банки переориентировали свои сети с выдачи кредитов на привлечение вкладов и это потребовало соответствующей рекламной поддержки, отмечала ранее управляющий директор блока «Розничный бизнес» банка «Траст» Елена Речкалова.