Телереклама пошла на поправку
21 декабря 2009 года, Газета «Коммерсантъ»,
Сергей Соболев
Статья на сайте-источнике: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1296475&NodesID=4
Как и предсказывал "Ъ", в пятницу Госдума сразу в трех чтениях приняла законопроект, ограничивающий долю продавца телерекламы 35% от всех привлеченных на ТВ бюджетов за последние два года. Тем самым депутаты лишили с 2011 года группу "Видео Интернешнл" (ВИ) статуса крупнейшего в стране продавца телерекламы. В тот же день акции обслуживаемого ВИ публичного холдинга "СТС Медиа" подешевели на 16%: с увеличением числа сейлз-хаусов инвестиции в и так стагнирующий телерекламный рынок становятся еще менее привлекательными.
340 голосами "за" в первом чтении и 314 в целом (то есть в трех чтениях) депутаты Госдумы в минувшую пятницу приняли проект закона "О внесении изменений в ст. 14, 33, 36 ФЗ "О рекламе"". По словам председателя думского комитета по экономполитике Евгения Федорова, предложенные единороссами Ириной Яровой и Сергеем Неверовым поправки позволят "избежать монополизации цен" на телерекламу, повысят ее "доступность для заказчиков, что, в свою очередь, позитивно скажется на ценах конечного продукта".
По итогам 2008 года ВИ контролировала более 60% всех продаж телерекламы в стране, альянс "Газпром-медиа" и "Алькасара" — около 31%. Но в этом кризисном году падение доходов на обслуживаемых ВИ каналах было меньшим, чем у каналов альянса. Соответственно, доля ВИ должна была вырасти. При 35-процентном ограничении ВИ уже не сможет продавать вместе "Первый канал" и ВГТРК.
Изменения вводятся на рынке, который пока не демонстрирует признаков роста, отмечает гендиректор компании "Русмедиааудит" Дмитрий Кураев. Ассоциация коммуникационных агентств России оценила падение затрат на телерекламу по итогам января—сентября в 21%, до 73,5-74,5 млрд руб. В 2010 году расходы на телерекламу вряд ли вырастут, ранее прогнозировала ВИ. В этой ситуации велик риск, что кто-то из только что вышедших на рынок продавцов устроит демпинг, не исключает господин Кураев. По его мнению, тут показателен пример Украины. В этом году украинский сейлз-хаус "Интерреклама" предложил рекламодателям 30-процентную скидку, если они весь бюджет принесут на обслуживаемые им каналы. В ответ служба продаж канала 1+1 заявила о еще большем дисконте на четверть своего рекламного объема.