SUP прошел Facebook-контроль
9 февраля 2010 года, Газета "Коммерсантъ",
Павел Белавин, Сергей Соболев
Статья на сайте-источнике: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1318677&NodesID=4
Агентство +Sol, принадлежащее компании SUP Алишера Усманова и Александра Мамута, планирует продавать баннерную рекламу, предназначенную для российской аудитории социальной сети Facebook (второй по посещаемости сайт в мире после Google). Ранее Facebook боялась отпугнуть посетителей рекламой — баннеры размещали только в США и Великобритании, где аудитория сети уже сформировалась. +Sol рассчитывает продавать баннеры на Facebook примерно в десять раз дороже, чем они стоят на "Одноклассниках".
+Sol разослало другим агентствам, представляющим интересы рекламодателей, презентации и прайс-листы на размещение баннеров на сайте Facebook, подтвердили "Ъ" получатели. По их информации, +Sol и Facebook договорились продавать рекламу для российской аудитории по крайней мере в течение февраля и марта 2010 года.
В американском офисе Facebook, куда посоветовала обратиться представитель сети в России Джулия Маркиш, отказались от комментариев. Директор по развитию SUP Андрей Борисевич подчеркнул, что на данный момент договор с Facebook не подписан, но не опроверг, что +Sol уже договаривается с рекламодателями.
"Facebook осторожно относится к баннерам: сейчас их размещают только в США и Великобритании, где рекламу продает Microsoft, а аудитория сети уже сформировалась",— говорит директор по развитию медиахолдинга Gameland Паша Романовский. Gameland, по его словам, в качестве "пилотного одноразового проекта" тоже продавал баннерную рекламу для российских посетителей Facebook — в ноябре и декабре 2009 года. "Весь инвентарь, который был, удалось продать",— рассказывает господин Романовский, но контракт не продлили, так как разошлись во взглядах на формат размещаемой рекламы. По предположению российских рекламщиков, Facebook и +Sol могли познакомиться через общих владельцев: в 2009-м инвесткомпания Digital Sky Technologies (в число ее совладельцев входит Алишер Усманов, контролирующий до 50% SUP) довела свою долю в Facebook до 5%.
При сотрудничестве с Gameland на Facebook размещались в основном зарубежные компании — Panasonic, Nokia, Tissot и другие. Директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко уверена, что круг рекламодателей расширится, "так как у Facebook в России качественный социально-демографический срез аудитории: как правило, это менеджеры, владеющие иностранным языком". Гендиректор AdWatch Андрей Чернышов полагает, что +Sol сможет выручить до 3-3,5 млн руб. в неделю. Компания Mail.ru оценивала выручку +Sol за первый квартал 2009 года приблизительно в 60 млн руб.
Контракт с Facebook не поможет +Sol значительно приблизиться к крупнейшим конкурентам. По оценкам Mail.ru, за январь-март 2009-го доля +Sol на российском рынке медийной интернет-рекламы составила 5%, самой Mail.ru (продает рекламу на собственных площадках) — 30%, IMHO VI (реклама на Yandex.ru и других сайтах) — тоже 30%.