Российские банки заняли американские места

Для определения значимости и стоимости банковского бренда аналитики Brand Finance помимо динамики рыночной капитализации банка оценивают его финансовые показатели по ключевым операциям. Кроме того, составляется прогноз на ближайшие пять лет с учетом специфики банка и его основных рынков, присутствия банка в ключевых регионах, устойчивости бренда (оценивается отношение к нему потребителей), а также его рыночной доли, прибыльности.

Вчера была опубликована полная версия ежегодного рейтинга 500 крупнейших банковских брендов мира подготовленного консалтинговой компании Brand Finance совместно с журналом The Banker по итогам 2009 года.

В опубликованной 1 февраля сокращенной версии рейтинга Сбербанк впервые вошел в топ-20, поднявшись с 23-го на 15-е место, а совокупный рост значимости бренда Сбербанка (рост рыночной капитализации банка плюс рост стоимости его бренда) с прошлого рейтинга составил 160% (см. "Ъ" от 2 февраля). Стоимость бренда его конкурента — ВТБ выросла только на 37%, а в рейтинге он переместился с 76-й на 83-ю позицию. В ВТБ "Ъ" заявили, что не готовы комментировать снижение рейтинга банка, так как не знакомы с методологией Brand Finance. "ВТБ, в отличие от Сбербанка, нес убытки в течение года. По итогам девяти месяцев 2009 года по МСФО его убыток составил 45,5 млрд руб., возможно, это и обусловило то, что стоимость бренда ВТБ выросла недостаточными темпами",— комментирует замдиректора аналитического департамента "Юникредит Секьюритиз" Рустам Боташев.  

Во многом рост рейтинга брендов российских банков объясняется тем, что число американских банковских брендов в рейтинге значительно сократилось — с 95 до 85. Ослабление американских банков повысило позиции банков из развивающихся стран, отмечено в отчете The Banker. "Российские банки, несмотря на тяжесть экономической ситуации внутри страны, понесли гораздо меньшие финансовые потери во время кризиса по сравнению с крупнейшими мировыми игроками",— говорит аналитик JP Morgan Bank Алекс Кантарович.

Сразу три российских банка впервые были включены в рейтинг — бренд банка "Русский стандарт" вошел сразу в топ-200, заняв 160-ю позицию. Также в рейтинге дебютировали МДМ банк, который занял 237-е место, и Номос-банк (337-е место). 

Единственным банком, выпавшим в этом году из топ-500 мировых брендов, оказался Росбанк. В прошлогоднем рейтинге он занимал 470-е место, в топ-500 по итогам 2009 года вообще не попал. В Росбанке вчера отказались от комментариев. "В течение года Росбанк был поглощен интеграцией с другими активами его основного акционера группы Societe Generale, очевидно этим объясняется недостаточная работа над повышением стоимости бренда,— говорит Екатерина Сидорова.— К тому же Росбанк показывал в течение года рост просроченной задолженности и активно формировал резервы, показывая на протяжении года убытки, что негативно отразилось на стоимости бренда".