Хуже прошлогоднего

Российский аптечный рынок за неполные три месяца 2010 года уже обнаружил все основные тенденции, которые, как уверяют эксперты, сделают этот год самым неудачным за последние несколько лет. Введение новых регуляторных механизмов со стороны государства, а также неустойчивая экономическая ситуация в стране, по данным центра маркетинговых исследований "Фармэксперт", не позволят увеличить объем продаж по итогу 12 месяцев более чем на 10%.

"Пессимистические прогнозы уже подтверждены предварительными итогами за январь и февраль, -- рассказал "Времени новостей" директор по маркетинговым исследованиям ЦМИ "Фармэксперт" Давид Мелик-Гусейнов. -- В денежном выражении в январе 2010 года рынок прибавил 16%, а в феврале -- 8%". Значительные колебания продаж от месяца к месяцу, ставшие отличительной чертой отечественного рынка лекарств после кризиса, по мнению эксперта, вполне укладываются в описанную тенденцию. И только подтверждают, что стабильности пока нет и не предвидится. "Как в ценовом, так и в денежном выражении рынок проявляет уверенную нестабильность, что повторяет прошлогоднюю ситуацию, когда в марте, августе и октябре уровень продаж в натуральном выражении резко поднимался, а в январе, июне и июле просто проваливался", -- отмечает г-н Мелик-Гусейнов. Такие перепады спроса были обусловлены многими причинами: резким удорожанием лекарственных препаратов (люди стремились закупать их впрок), эпидемией свиного гриппа и массовым распространением тяжелых осложнений после вирусных заболеваний дыхательных путей.

В этом году фактор свиного гриппа уже неактуален, но сезонные перепады температур все же привели к резкому увеличению аптечных продаж в марте. По данным маркетинговых исследований аналитической компании DSM Group, обнародованным вчера, закупки лекарств аптеками в феврале 2010 года выросли на 11% в рублях и на 10% в упаковках относительно января. Ежемесячный мониторинг 1500 аптек, который проводит DSM Group, показывает, что положительные тенденции сохранились и в марте. В отличие от коллег-аналитиков из ЦМИ "Фармэксперт", эксперты DSM Group явно настроены на позитив в оценке ситуации, сложившейся на розничном рынке лекарств. "С приходом солнца и тепла фармацевтический рынок в России начинает оживать и расти", -- отмечается в отчете компании. На практике это лишь означает, что весенний авитаминоз и влажная промозглая погода привели к новому всплеску простудных заболеваний среди россиян. Причем прежде всего это заметно в Москве и еще нескольких крупных городах России, где рост продаж в упаковках за последний месяц составил 7%.

"Благодаря холодной зиме, когда минусовые температуры держались практически постоянно, заболеваемость пошла на спад, а вместе с ней и продажи. Особенно рынок просел в январе", -- рассказала "Времени новостей" руководитель Российской ассоциации аптечных сетей (РААС) Елена Неволина. По ее словам, всплеск заболеваемости во время оттепели происходит ежегодно, как и во время начала дачного периода, который представители аптечных сетей называют "удачным". Приходится он на конец апреля -- начало мая.

Но какими бы выраженными ни были изменения сезонного спроса, итог будет один -- россияне в этом году купят приблизительно столько же упаковок лекарств, что и в прошлые годы. То есть доступность медикаментов не увеличится. В этом уверена менеджер по оперативным вопросам IMS Health Мария Денисова. "По нашим прогнозам, в 2010 году аптечный рынок даже в большей степени ощутит последствия кризиса, чем в 2009-м. Вводятся новые методы регулирования (единая методика определения предельных отпускных цен производителя), а это значит, что и в рублевом выражении прироста ждать не приходится", -- пояснила она "Времени новостей". Учитывая, что во многих регионах платежеспособный спрос населения сократился, многие россияне будут экономить на лекарствах, сколь мало бы они ни стоили.