"Газпром" дешевле "Билайна"
28 апреля 2010 года, Ведомости,
Елена Виноградова, Михаил оверченко, Елена Мазнева
Статья на сайте-источнике: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2010/04/28/232787
В рейтинге 100 самых дорогих брендов мира BrandZ, в пятый раз составленном для Financial Times компанией Millward Brown Optimor (MBO), подразделением международной группы WPP Россию снова представляют мобильные операторы — МТС и "Билайн". MBO в этом году впервые оценила бренд "Газпром" — $6,35 млрд (капитализация компании — $141,9 млрд). С этим результатом он не дотянул до Top-100 BrandZ, но оказался на 8-м месте среди самых дорогих брендов нефтегазовых компаний. № 1 в секторе — BP, оценена в $17,28 млрд.
Сам "Газпром" свой бренд не оценивал, сообщил представитель компании: в отчетности учтены права на товарные знаки, но символически: их стоимость — всего 500 000 руб. ($17 029 по среднегодовому курсу). Оценку МВО представитель "Газпрома" назвал "хорошей".
Бренд "Газпрома" оценить очень сложно, говорит президент брендингового агентства MildberryОлег Бериев. "Ценность бренда проявляется на конкурентном рынке, а российский потребитель “Газпром” не выбирает, а просто покупает у него газ", — объясняет он. Бренд "Газпром" можно оценивать только в контексте его деятельности на глобальном рынке, где он оказывается среди конкурентов, считает управляющий директор Interbrand Никола Станиш