Владельцы 7ТВ хотят поразвлечься
27 октября 2010 года, Газета "Коммерсантъ",
Сергей Соболев
Статья на сайте-источнике: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1529413
Подконтрольный Алишеру Усманову холдинг ЮТВ потратит около 500 млн руб. на окончательное перепозиционирование своего некогда спортивного канала 7ТВ. Теперь помимо советского кино, благодаря которому этим летом аудитория уже выросла в семь с половиной раз, ставка будет сделана на развлекательные программы
В эту пятницу топ-менеджмент 7ТВ представит рекламодателям и их агентствам новую концепцию телеканала, рассказал "Ъ" гендиректор сервисной для "Муз ТВ" и 7ТВ компании "ЮТВ-медиа" Дмитрий Сергеев. Изначально 7ТВ был создан как спортивный канал, но еще осенью прошлого года его руководство заявило о необходимости перепозиционирования: у вещателя не было денег на покупку рейтинговых спортивных состязаний. Кардинальные изменения на 7ТВ начались еще весной, когда по выходным дням канал стал показывать советские кинофильмы нон-стоп. В результате, к примеру, в июле—сентябре среднесуточная доля целевой для канала аудитории "россияне 18-54 лет" по сравнению с аналогичным периодом 2009 года выросла в семь с половиной раз: по данным TNS Russia, с 0,2 до 1,5%.
В 2009 году управляющий "Муз ТВ" и 7ТВ "АФ Медиа Холдинг" Алишера Усманова договорился об объединении своих активов с телевизионным подразделением "Медиа 1" Ивана Таврина (около 30 региональных телестанций), в результате чего был создан холдинг ЮТВ. Сейчас операционное управление "Муз ТВ" и 7ТВ осуществляет команда господина Таврина. В 2008-2009 годах рекламная выручка "Муз ТВ" могла составить 1,94 млрд руб. без НДС и комиссии продавца, 7ТВ — 0,63 млрд руб., следует из расчетов Федеральной антимонопольной службы.