"Вымпелком" не выдержал марку
13 декабря 2010 года, Газета "Коммерсантъ",
Сергей Соболев, Анна Балашова
Статья на сайте-источнике: http://kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1556521
Международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand оценивает российские торговые марки с 2005 года, до сих пор "Билайн" неизменно возглавлял этот рейтинг. Но из очередного топ-40, который опубликуют сегодня Interbrand и журнал "Деньги", следует, что с 2008 года "Билайн" подешевел в долларовом исчислении на 15%, до $6,323 млрд, тогда как МТС, наоборот, подорожал на 12%, до 7,753 млрд (в 2009 кризисном году агентство, несмотря на неоднократный перенос сроков, российский рейтинг так и не выпустило; как сейчас уверяют в московском офисе, причиной стало усовершенствование методики оценки).
Потеря лидерства "Билайном" не первая имиджевая потеря "Вымпелкома". По итогам апреля оператор впервые уступил "МегаФону" второе место по количеству обслуживаемых абонентов в России. Остается на третьем месте "Вымпелком" и сейчас: по данным ACM-Consulting за ноябрь, у него в России 51,3 млн абонентов, у "МегаФона" — 56,1 млн, у МТС — 69 млн. Кроме того, по итогам третьего квартала "МегаФон" впервые обошел "Вымпелком" по российской выручке от мобильной связи: 54,6 млрд против 53,8 млрд руб. Аналогичный показатель МТС — 61,3 млрд руб. (см. "Ъ" от 3 декабря). Стоимость бренда "МегаФона", по мнению Interbrand, остается на порядок меньше, чем у конкурентов,— только $634 млн. В пресс-службе "МегаФона" эти оценки пока не комментируют.