Миллионы в контексте
25 февраля 2011 года, Ведомости,
Анастасия Голицына
Статья на сайте-источнике: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/255666/milliony_v_kontekste
Выручка Mail.ru Group выросла в 2010 г. на 50% до $324 млн, сообщила компания. Без учета эффекта от приобретения ICQ в июле прошлого года рост составил 58%. Портал Mail.ru принес группе $226,3 млн, "Одноклассники" — $68,9 млн, рекрутинговый сервис HeadHunter — $28,7 млн. Больше всего группа зарабатывает на рекламе — $124 млн; онлайн-игры принесли $99 млн, допуслуги — $70,2 млн.
Доходы от рекламы Mail.ru Group росли в прошлом году существенно быстрее, чем в среднем по рынку. Медийная реклама принесла холдингу на 56% больше выручки, чем годом ранее, — $91,2 млн, а контекстная — на 87% больше, $32,9 млн. Рынок вырос скромнее: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, продажи интернет-рекламы в 2010 г. увеличились на 40%, в том числе медийной — на 28%, контекстной — на 46%.
Выручка "Яндекса" от контекстной рекламы в 2010 г. выросла в соответствии с рынком — на 45% до $360,8 млн.
Существенный рост в контексте представитель Mail.ru Group объяснил консолидацией интернет-пейджера ICQ, получающего значительную часть выручки от этого вида рекламы.
Вряд ли ICQ можно считать серьезным игроком контекстного рынка, сомневается гендиректор второго в России оператора контекстной рекламы "Бегун" Алексей Басов. Судя по отчетности, рост в значительной степени носил органический характер, т. е. поглощение ICQ не оказало решающего влияния на показатели группы, соглашается Кочетков. При этом Mail.ru наращивала их не только быстрее рынка, но и быстрее, чем росло число пользователей.
В 2010 г. Mail.ru отказалась от поиска "Яндекса" в пользу Google. Кочетков считает, что рост доходов от контекста мог быть связан и с получением более выгодных условий от американской компании.