"Видео Интернешнл" сгустилась в эфире
2 марта 2011 года, Газета "Коммерсантъ",
Сергей Соболев
Статья на сайте-источнике: http://kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1594193
До 2011 года ВИ обслуживала 13 федеральных каналов, с этого января только восемь — "Первый", РЕН, "Пятый", ТВ3, MTV, "2x2", "Муз-ТВ" и 7ТВ. Поправки к закону "О рекламе", ограничившие долю ВИ в "сфере продаж телерекламы" с 71 до 35%, заставили группу изменить формат сотрудничества с холдингами "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и ДТВ) и ВГТРК ("Россия 1" и "Россия 2"). Холдинги создали собственные службы продаж, "ЭвереСТ-С" и "РТР-Медиа" соответственно, а ВИ с этого года предоставляет им свое программное обеспечение и оказывает консультационные услуги: делится своей аналитикой и прогнозами по развитию рекламного рынка, готовит отчеты и т. п.
Объявляя в ноябре 2010 года о подписании нового пятилетнего договора с ВИ, гендиректор "СТС Медиа" Антон Кудряшов подчеркивал, что новая форма сотрудничества "экономически выгодна" для холдинга, поскольку снижается общий уровень затрат и увеличивается эффективность бизнеса.
"В рамках новой модели сотрудничества" годовое вознаграждение ВИ может составить 10-12% от совокупной рекламной выручки холдинга, признал вчера топ-менеджемент "СТС Медиа".
Даже если вознаграждение ВИ будет определенно по нижней границе в 10%, это нельзя назвать заметным снижением расходов, констатирует аналитик ИК "Тройка Диалог" Анна Лепетухина. В принципе то, что существенной экономии от пересмотра взаимоотношений с ВИ не будет, не стало сюрпризом, добавляет аналитик Deutsche Bank Юлия Гордеева.