ОГК-4 меняет название на немецкий лад

Генерирующая ОГК-4 намерена избавиться от "наследия Чубайса", благодаря которому ей досталось такое неблагозвучное название. В повестку собрания акционеров внесен вопрос об изменении имени компании. В результате компания получит собственный узнаваемый бренд, выделяющийся из ныне существующего "цифрового" ряда. А в России будет две компании с похожими названиями — "Э.ОН Россия" и "Э.ОН Раша" ("E.ON Russia").

Предварительное решение о целесообразности изменения наименования уже принято правлениями концерна E.ON и "ОГК-4", говорится в сообщении компании. Также получено разрешение Министерства юстиции на использование в новом фирменном наименовании компании слова "Россия". "Переименование подчеркнет принадлежность ОГК-4 и филиалов компании к концерну E.ON. Большинство рыночных подразделений концерна имеют такой бренд", — пояснила представитель ОГК-4 Анна Мартынова. Вопрос об утверждении новой редакции устава ОГК-4 с учетом переименования внесен в повестку дня годового собрания акционеров. Решение будет принято 24 июня.

Переименование компании позволит ей выделиться из ряда однотипных имен, которыми пестрит отрасль. Ранее собеседники РБК daily, работающие в РАО "ЕЭС России", рассказывали, что во времена реформы электроэнергетики глава энергохолдинга Анатолий Чубайс предложил новообразованным генерирующим компаниям выбрать себе индивидуальные имена. Компании этого не сделали, и тогда реформатор решил всех пронумеровать. Так, в России появилось шесть ОГК (оптовых генерирующих компаний) и четырнадцать ТГК (территориальных генерирующих компаний). Бренд ТГК-3 так и не прижился, хотя формально он остался за московской энергосистемой, но компания сохранила свое прежнее имя — "Мосэнерго". За прошедшие три года "сменили фамилию" только ТГК-4 (теперь "Квадра") и перешедшая под итальянский контроль "Энел ОГК-5" (56,43% принадлежит концерну Enel).

Брендинг — безусловно, правильный шаг с точки зрения развития бизнеса, отмечает управляющий партнер Minale Tattersfield Алексей Гончаренко. "Безликая компания получает известное "лицо" и сразу становится уникальной. При этом европейские компании не делают брендинг для красоты, а проводят комплексную оценку последствий", — говорит он.

После переименования в России появятся две компании с очень похожими именами. Кроме ОГК-4 (будущая "Э.ОН Россия") у международного энергетического концерна E.ON AG есть российская "дочка" "Э.ОН Раша", которая занимается стратегическим управлением генкомпанией. Генеральный директор "Э.ОН Раша" Сергей Тазин является также председателем совета директоров ОГК-4. Впрочем, по мнению экспертов, это не должно стать проблемой для компаний. "Конфликты могли бы возникнуть в случае если бы две не связанные между собой компании с очень похожими именами занимались бы одной сферой деятельности, а связанные между собой организации вряд ли будут вступать в какие-то противоречия", — говорит адвокат компании "Юков, Хренов и партнеры" Марина Краснобаева.