Yahoo! решил заработать на медийной рекламе
18 марта 2010 года, 14:46
Менеджмент Yahoo!, не найдя способов удержать свою долю на рынке интернет-поиска, ищет новые рынки. Теперь компания намерена применить свои технологии на рынке медийной рекламы.
Акции Yahoo! обогнали NASDAQ Composite: накануне бумаги интернет компании выросли на 1,48%, а ключевой индикатор высокотехнологичного сектора – лишь на 0,46%.
Причина успеха – заявление компании о намерении усилить свою экспансию в секторе медийной рекламы. Об этом, со ссылкой на официальной блог компании, сообщило агентство Reuters. Руководство Yahoo! заявило о намерении в ближайшее время представить новую рекламную программу, которая даст возможность размещать рекламу в режиме реального времени. Программа будет обслуживать рекламные сети Yahoo! и Right Media Exchange, в активе которых более 1,2 тыс. тематических сайтов.
Партнерами Yahoo! выступили рекламные агентства Data Xu, Invite Media, Mediamath, Turn и X+1. Предполагается, что программу будет действовать в форме аукциона, и рекламодатель, сделавший наибольшую ставку, получит доступ к сайту в течение купленного времени.
По словам директора по развитию медийных продуктов Яндекса Льва Глейзера, технология, разработанная Yahoo!, достаточно перспективна. "Такой механизм давно используется в контекстной рекламе, в частности, в Яндексе, с 2001 года, и это позволяет делать ее дешевле и ближе для рекламодателя. Автоматизация закупки медиа – это следующая ступень развития рекламы в интернете. Это как раз та вещь, которую интернет может и должен предложить рынку", – пояснил топ-менеджер.
"Ставка на мединую рекламу – вынужденная мера, – констатирует аналитик MKM Partners Теро Куиттена. – Доля Yahoo! на рынке интернет-поиска продолжает сокращаться уже несколько лет подряд". По оценкам маркетингового центра Nielsen Co.. доля рынка Yahoo! в феврале этого года упала до 14,1% против 14,5% в январе. При этом небольшое снижение доли рынка зафиксировал и его лидер Google – она сократилась с 66,3% до 65,2%. Схожие данные представили аналитики СomScore Inc. Доля рынка Yahoo! в феврале упала до 16,8% с 17%, доля Google осталась неизменной – 65,5%. Главная причина снижения долей лидеров рынка – экспансия поисковик Microsoft Corp. Bing, доля которого в феврале, по оценкам Nielsen Co., достигла 12,5% против 10,9% в январе.
Таким образом, ребрендинг, предпринятый менеджментом Yahoo! прошлой осенью, так и не смог сломить негативной тенденции. В результате компания теряет не только долю на рынке, но и популярность у инвесторов. Так, 7 февраля миллиардер Рон Беркл сообщил, что не намерен переизбираться в совет директоров интернет-компании, так как планирует посвятить больше времени другим сферам бизнеса. Беркл, занимавший кресло в совете директоров Yahoo! Inc. с 2001 года, отметил, что планирует постепенно выйти и из бумаг компании.
Спустя неделю стало известно о намерении продать 5 млн (1,03%) акций компании заявили и основатели Yahoo! Джерри Янг и Дэвид Фило. Информацию распространило Bloomberg со ссылкой на данные комиссии по ценным бумагам и фондовым биржам США. Тогда эксперты агентства оценили стоимость продаваемого пакета в $75 млн.
Отметим, что противоположного мнения придерживается другой инвестор – миллиардер Джордж Сорос, который, по данным MarketWatch, консолидировал 3,5 млн акций (0,72%) Yahoo!
Мнения инвестиционных аналитиков схожи: эксперты Benchmark, JMP Securities и MKM Partners присвоили бумагам рекомендацию "держать".