CTC Media получила еще два месяца на принятие решения о схеме продажи рекламного времени без штрафных санкций
30 июня 2010 года, 12:09
CTC Media внесла изменения в договор с агентством по продаже рекламного времени "Видео Интернэшнл" (ВИ) и получила дополнительно еще два месяца на принятие решения о выборе новой схемы продажи рекламного времени без угрозы неустойки, сообщила компания. До утверждения изменений CTC Media по условиям договора должна была уведомить ВИ о расторжении контракта за 180 дней до 1 января следующего года, чтобы избежать выплаты неустойки за расторжение контракта. Теперь период уведомления сокращен до четырех месяцев, то есть компания может безнаказанно рассматривать различные варианты до 1 сентября 2010 года.
Комментарий эксперта
Владимир Кузнецов
Аналитик по акциям UniCredit Securities
Мы считаем, что в связи с новыми законодательными ограничениями на долю рынка рекламных сейлз-хаусов (на уровне 35%), CTC Media не сможет продавать свое рекламное время через ВИ начиная с 2011 года. Мы считаем наиболее вероятным, что CTC Media создаст собственный сейлз-хаус. Данный вариант позволит компании сэкономить значительную сумму, отказавшись от выплаты вознаграждения ВИ (данное вознаграждение составило около $72 млн в 2009 году), за счет некоторого увеличения коммерческих, общих и административных расходов и, возможно, изменения доли реализуемого инвентаря GRP, которое в настоящее время не поддается измерению. Продление срока, в течение которого CTC Media не придется платить неустойку за расторжение контракта, является умеренно положительным для компании. Мы по-прежнему считаем, что компания сумеет воспользоваться данной возможностью и сэкономить значительные суммы, не ставя под угрозу свои продажи рекламы. С другой стороны, мы хотели бы, чтобы решение о схеме продаж рекламного времени было представлено как можно скорее, так как оно является одним из возможных катализаторов роста котировок акций компании.