Nokia и Ericsson следуют успешной стратегии Apple

Крупнейшие в Европе производители мобильных телефонов финская Nokia и шведская Ericsson опубликовали накануне неутешительные финансовые результаты за второй квартал 2010 года. На этом фоне котировки Nokia на фондовой бирже в Хельсинки прибавляют всего 1,12% , до $9,2, в то время как индекс финской биржи OMXHPI растет на 0,87%, до 6632,2 пункта. Акции Ericsson на стокгольмской фондовой бирже рухнули на 5,09%, до $11,2, тогда как индекс OMXSPI падает на 0,4%, до  329,07 пункта.

Согласно опубликованным данным, во втором квартале 2010 года чистая прибыль Nokia составила $289,6 млн, или $0,14 на акцию, что на 40% ниже аналогичного показателя во втором квартале 2009 года – $484,9 млн. Аналитики ожидали прибыль в размере $363,7 млн. Шведская Ericsson закончила второй квартал текущего года двойным ростом чистой прибыли – до $260 млн, по сравнению с $112,5 млн годом ранее. Однако все равно не угодила рынку – эксперты прогнозировали рост прибыли до уровня $422 млн.

По словам бывшего генерального директора Nokia Олли-Пекка Калласву, причина падения прибыли компании – обострение конкуренции на рынке смартфонов и выхода нового iPhone 4 от американской Apple, который работает на системе Android, разработанной Google. Nokia пыталась создать конкурентный iPhone продукт – смартфон N8 на базе собственного программного обеспечения Symbian. "Этот смартфон – лучший продукт компании," – говорит Калласву. – "Со временем мы надеемся обогнать по популярности iPhone 4".

Однако Nokia по-прежнему обгоняет Apple по продаже смартфонов. По данным аналитического агентства Strategy Analytics, во втором квартале 2010 года Nokia продала 24 млн устройств – ее доля рынка составила 40,3%. На втором месте оказалась канадская Research-in-Motion, которая продала 11,2 млн смартфонов и заняла 18,8% рынка. Apple занял третье место – 8,4 млн аппаратов iPhone и 14,1% доли рынка. Однако конкуренция со стороны Apple начинает нарастать. Во втором квартале 2009 года "яблочники" занимали 12,5% рынка. Аналитики уверены, что с выходом iPhone 4 Nokia дальше будет только терять долю рынка. "Наши прогнозы оправдаются по результатам четвертого квартала", – говорит в интервью Bloomberg аналитик компании Chapdelaine Credit Partners Скот Шиффман. – "Менеджмент Nokia  видит рынок смартфонов неправильно и не до конца понимает, что нужно потребителю. Компании будет очень трудно конкурировать с Apple, полностью учитывающей желания покупателя. С момента выхода iPhone 4 в конце июня Nokia уже потеряла 4% рынка смартфонов". 

Поняв, что  на сегодняшний день Nokia не в состоянии конкурировать с "яблочной" компанией, акционеры Nokia  приняли решение заменить нынешнего директора холдинга – Олли-Пекка Калласву и его команду менеджеров. По словам акционеров, Калласву так и не смог решить проблему выпуска смартфонов и дал Apple вырываться вперед. Кроме того, Калласву принял решение не использовать в смартфонах программное обеспечение системе Android, разработанное Google для iPhone.

В тоже время, по словам президента Ericsson Берта Нордберга, именно продажи смартфонов удержали прибыль Ericsson от более сильного падения по итогам второго квартала – продажи компании в Юго-Восточной Азии упали в отчетный период на 12%, а в Индии падение составило 63% из-за ужесточеия политики страны в отношении мобильных операторов. Именно в этот период компания запустила линейку смартфонов Xperia X10 mini и Xperia X10 mini pro, работающих на системе Android. В течение второго квартала совместное предприятие Sony и Ericsson  Sony Ericsson продало 11 млн смартфонов, что на на 500 тыс. аппаратов больше чем в первом квартале текущего года. Выручка от их продажи составила $2,1 млрд.

Продажи  iPhone принесли самой Apple рост чистой прибыли с апреля по июнь 2010 года на 78%, до $3,25 млрд, или $3,51 на акцию, против $1,83 млрд, или $2,01 на ценную бумагу, годом ранее. Результаты Apple превзошли ожидания инвесторов: эксперты прогнозировали прибыль компании за отчетный период на отметке $2,87 млрд. Кроме того, стоимость самого аппарата составляет $635, не считая подключения дополнительных услуг и покупки аксессуаров. В это время смартфон Nokia стоит $182. "После кризиса выбор покупателя сместился в сторону качественных продуктов". – говорит аналитик "Инвесткафе" Георгий Воронков. – "Apple имеет эффективную систему менеджмента и знает, что нужно потребителю, поэтому покупатель готов выложить крупную сумму за  iPhone, зная, что он прослужит долго". Спроектировать смартфон, который мог бы конкурировать с iPhone, также пытаются Intel и Motorolla. Участники рынка уверены, что нашли правильный путь, так как рынок смартфонов обещает дальнейший рост. Во втором квартале 2010 года на рынок телефонов на смартфоны пришлось 19% продаж всех мобильных устройств. Apple же надеется, что продажа iPhone уже в четвертом квартале принесет компании $18 млрд выручки.