"СТС Медиа" подписала пятилетнее соглашение с "Видео Интернешнл"
13 ноября 2010 года, 15:16
"СТС Медиа" объявила о подписании пятилетнего соглашения между ЗАО "ЭвереСТ-С" – агентством по продаже рекламы, учрежденным в рамках "СТС Медиа", и группой компаний "Видео Интернешнл". Соглашение вступает в силу с 1 января 2011 года.
По условиям договора "Видео Интернешнл" предоставляет ЗАО "ЭвереСТ-С" сроком на пять лет права на специализированные программные комплексы (Автоматизированная система размещения рекламы VIMB, Система автоматизации документооборота и Медиакалькулятор). Кроме того, "Видео Интернешнл" предоставляет полномасштабный сервис по сопровождению программных комплексов, включая техническую поддержку и сопутствующий консалтинг, интеграцию этих комплексов, а также широкий спектр аналитических и исследовательских услуг по рекламному рынку, включая прогнозирование и составление отчетов.
По условиям соглашения "ЭвереСТ-С" будет выплачивать "Видео Интернешнл" вознаграждение за сублицензируемые программные комплексы и сопутствующие услуги. Вознаграждение определено в зависимости от объема годовой рекламной выручки телеканалов холдинга "СТС Медиа", исключая доходы от социальной рекламы, некоторых спонсорских опций и кросс-промо. "СТС Медиа" ожидает, что сумма вознаграждения "Видео Интернешнл" по данному договору, даже учитывая дополнительные расходы по операционной деятельности "ЭвереСТ-С", будет ниже, чем уровень комиссии, которую компания на данный момент выплачивает "Видео Интернешнл" в статусе агентства по продаже рекламы на российских каналах холдинга. Стороны также договорились, что сумма вознаграждения может быть пересмотрена в сторону понижения на ежегодной основе по соглашению сторон.
"ЭвереСТ-С" будет осуществлять все продажи федерального рекламного ресурса, а также регионального рекламного инвентаря всех собственных станций "СТС Медиа" (включая московские) клиентам, находящимся в Москве.
"СТС Медиа" и "Видео Интернешнл" также достигли принципиальной договоренности об условиях сотрудничества в сфере российских региональных рекламных продаж для локальных клиентов. Объем выручки данного сегмента не превышает 4% от общей рекламной выручки холдинга в России. Соответственно, доля "Видео Интернешнл" на российском рекламном рынке не превысит установленного действующим законодательством лимита в 35%.
Комментарий эксперта
Кирилл Горячих
аналитик, Банк Москвы
Непосредственно продажу рекламы "СТС Медиа" будет осуществлять самостоятельно, что, по словам менеджмента компании, положительно скажется на рентабельности медиагруппы. Основным риском для СТС, на наш взгляд, является возможное снижение доходов телеканалов группы, вызванное ликвидацией после вступления в силу поправок к закону "О рекламе" в 2011 году пакетных предложений, которые реализовывались "Видео Интернэшнл" и гарантировали небольшим телеканалам стабильные объемы продаж. Представители "СТС Медиа" заявили, что пакетные предложения, скорее всего, исчезнут в 2011 году. При этом позитив в бумагах компании могут вызвать заявления о том, что после вступления в силу вышеуказанных поправок система продаж рекламы не изменится.
Мы оцениваем данную новость, как нейтральную для акций "СТС Медиа", так как она была полностью ожидаема рынком. На текущий момент бумаги медиагруппы торгуются на уровне индийских и восточноевропейских аналогов по мультипликаторам 2011 года. В ближайшее время мы планируем выпустить обзор по "СТС Медиа", в котором представим наш обновленный взгляд на перспективы компании.