Забыли пароль?

Зарегистрироваться на сайте

Отменить

ТТК сменит логотип и переключится на освоение малых городов

7 октября 2011 года, РБК Daily, Анастасия Фомичева
Статья на сайте-источнике: http://www.rbcdaily.ru/

Оператор ТТК (ранее "Транс­телеком") потратит 20 млрд руб. за четыре года на продвижение розничных услуг ШПД в малых городах. В 2008 году оператор уже проводил ре­брендиг и объявлял об экспансии на розничном рынке. Сейчас компания признает, что выбрала неверную стратегию и плохой логотип.

"У магистральных операторов при росте трафика не растет маржинальность, поэтому мы решили диверсифицировать бизнес и захватить розничный сегмент. Мы будем строить сети ШПД в малых городах, недалеко от магистральных путей, что сократит инвестиции в инфраструктуру", — рассказал президент ТТК Артем Кудрявцев.

С новым брендом магистральный оператор намерен увеличить свою долю на рынке интернет-услуг в регионах с 4 до 15%, потеснив первую пятерку универсальных операторов. В ТТК заявляют, что капитализация оператора должна вырасти до 75 млрд руб. к 2015 году, а доля розничного фиксированного Интернета в выручке составит, по прогнозам, 30%. Пока региональный топ услуг ШПД занимают "Ростелеком", МТС, "ВымпелКом" и "ЭР-Телеком". По мнению топ-менеджмента ТТК, известность оператора как провайдера качественных интернет-услуг и низкая конкуренция в малых городах позволят компании выйти вперед. Руководство ТТК признает, что оператор отказался от имиджа федерального оператора, работающего в городах-миллионниках.

"У ТТК нет опыта работы на массовом рынке, и представления компании о конкуренции в регионах не соответствуют действительности", — говорит Сергей Приданцев, бывший президент "Комстара" и бывший генеральный директор "Центртелекома". "В каждом городе уже присутствуют как минимум "Ростелеком" и два-три местных оператора. Отнять у них 15% рынка абсолютно нереально», — считает эксперт. С точки зрения имиджа компании ТТК не потеряет ничего от смены бренда на розничном рынке ЩПД, потому что прежде оператор не был там известен, считают в агентстве Fitch. "Новый логотип ТТК более читаемый и понятный для розничного клиента. Предыдущий логотип было бы сложно эффективно использовать в коммуникациях бренда и оформлении пространств", — комментирует руководитель российского направления агентства Елена Чувахина.

Уход от использования в визуальных коммуникациях названия "Транстелеком" в пользу бессодержательной аббревиатуры ТТК — это традиционная ошибка больших компаний, полагает источник РБК daily на рынке услуг фиксированной связи. "Логотип, выполненный в стиле довоенного советского плаката, будет мешать позиционированию компании как поставщика высокотехнологичных услуг. Кроме того, знак в виде рамки, стоящей на одном углу, является классическим символом неустойчивости и неуверенности", — оценивает источник.

Гендиректор "ЭР-Телекома" Андрей Семериков, наоборот, считает, что планы ТТК вполне реализуемы. "Высокое качество менеджмента и географические разветвления компании позволяют успешно продвигаться на рынок B2C. Для ТТК 2,3 млн абонентов ШПД в регионах — достижимая цифра. По нашей инвестиционной программе, рассчитанной до 2017 года, мы планируем подключить 9 млн абонентов до 2017 года. Инвестиции в этот проект составляют 18 млрд руб.", — комментирует г-н Семериков. По его словам, "ЭР-Телеком" работает в 42 городах с численностью от 350 тыс., однако ТТК способен проникнуть и в малые города благодаря широким магистральным возможностям. Гендиректор "ЭР-Телекома" говорит, что доля оператора на рынке регионального ШПД составляет около 10%.






Новости и статьи

Вчера

Страхование от затопления соседей: как защититься от непредвиденных ситуаций

Статья о том, что делать и куда обращаться, когда вас затопили соседи, где оформить страховой полис онлайн

Вчера

Страхование квартиры от пожара и других рисков в онлайн режиме

В Тинькофф вы можете оформить страхование квартиры от пожара и других рисков. Услуги предоставляются онлайн.

Вчера

Как выгодно оформить страховку

Условия страхования несколько компаний и лица, занимающиеся опасной деятельностью, должны застраховаться.

Вчера

Автострахование онлайн от Тинькофф

В Тинькофф можно оформить автострахование онлайн. Банк предлагает выгодные условия

Вчера

Как выгодно застраховать жизнь

Страхование жизни имеет множество нюансов, которые должны быть изучены в особенном порядке.

Инвестиционные идеи
24 октября 2017 года

Биткоин взлетит до $25 тыс. в ближайшие пять лет

Аналитик Том Ли заявил, что если биткоин сможет достичь капитализации на уровне 5% от рынка золота, то его цена, скорее всего, достигнет $25 тыс. в ближайшие пять лет.

30 ноября 2016 года, АО "Открытие Брокер"

Алроса. Покупка после приватизации PDF, 154 КБ

В текущем году АЛРОСА имеет все шансы получить рекордные финансовые результаты, выраженные в рублях.

25 ноября 2016 года, Инвестиционная компания "АТОН"

ИНТЕР РАО: Торговая идея себя оправдала, потенциал реализован: ДЕРЖАТЬ PDF, 896 КБ

Акции «Интер РАО» подорожали на 28% с момента начала нами аналитического освещения компании 20 сентября, при этом только включение в индекс MSCI способствовало росту на 8%.

Блоги
  1. Grand Capital, 29 мая, 19:00

    Рынок акций России закончил торги в пятницу со снижением, двигаясь в русле обще мировой тенденции. В целом, несмотря…
  2. Grand Capital, 28 мая, 19:05

    Рынок акций России закончил торги в четверг на положительной территории на волне сохраняющихся позитивных настроений на внешних рынках…
  3. Grand Capital, 27 мая, 19:01

    Рынок акций России закончил торги в среду на негативной территории на фоне неоднозначной динамики на внешних торговых площадках,…
Мои портфели
Индикаторы
Индексы
MICEXINDEXCF2 047,42–0,4606.03
RTSI1 110,46+0,2006.03
Акции
GAZP134,60–0,1506.03
GMKN9 324–0,1306.03
LKOH3 079–0,2106.03
ROSN332,0–1,3406.03
SBER162,00–1,4606.03
VTBR0,06600,0006.03
Курсы валют
EUR77,92+0,5711.06
USD68,62–0,0611.06
EUR/USD1,09–0,5331.12
GBP/USD1,47–0,4331.12
USD/JPY120,17–0,2831.12
EURUSD_TOM1,060,0006.03
EUR_TODTOM0,02–0,0406.03
USD_TODTOM0,02–0,0306.03
Мировые рынки
Dow17 473,32–0,7431.12
FTSE6 242,32–0,5131.12
Nikkei 22519 033,71+0,2730.12
S&P 5002 049,94–0,6531.12
Золото1 059,98–0,1231.12
Нефть Brent37,6+3,1331.12