СТС теряет зрителей, но приспособится к ограничениям доли иностранцев
12 января 2015 года
В 2012 и 2013 года вырчка СТС медиа составила около 250 млн долларов. За 9 месяцеы 2014 года выручка составила 158 млн долларов, что на 7% ниже аналогичного перида 2013 года.
Капитализация компании сегодня составляет около 760 млн доллларов, и зрители канала были бы удивлены узнав об этом.
Аналитики "Уралсиба" пишу в своем обзоре, что в пятницу CTC Meдиа опубликовала данные о доле аудитории по итогам традиционно важного для нее четвертого квартала. Показатели всех основных телеканалов компании в России снизились как относительно предыдущего квартала, так и в сравнении с 4 кв. 2013 г. В частности, доля флагманского канала «СТС» в целевой аудитории (все зрители от 10 до 45 лет) упала на 0,6 п.п. квартал к кварталу и на 1.2 п.п. го к году до 9,7%. Это предполагает, что в целом за прошедший год рейтинг «СТС» составил 10,2%.
Доля аудитории «Домашнего», второго по величине канала СТС Медиа, в целевой аудитории (женщины 25–59 лет) снизилась в 4 кв. 2014 г. на 0,6 п.п. квартал к кварталу до 3,1%, что предполагает снижение показателя на 0,4 п.п. год к году и долю в 3,3% по итогам всего 2014 г. Доля телеканала «Перец» в целевой аудитории (мужчины 25–49 лет) сократилась на 0,1 п.п. квартал к кварталу и составила 2,0% против 2,3% в 4 кв. 2013. Наконец, доля казахского «Канала 31» в целевой аудитории (зрители 24–49 лет) выросла на 0,5 п.п. до 15,2%.
Данные о доле аудитории в 4 кв. 2014 г. говорят о том, что начало нового сезона было не слишком успешным для компании. Соответственно, они не позволяют ожидать сильных финансовых результатов по итогам традиционно важного четвертого квартала года. Однако в первую очередь инвестиционная привлекательность СТС Медиа будет зависеть от того, как компания приспособится к ограничениям доли иностранного владения в российских СМИ, вступающим в силу со следующего года. Мы считаем, что на данный момент регуляторные риски учтены в цене ее акций и подтверждаем рекомендацию.
